Nous voil\u00e0 donc aujourd\u2019hui assaillis de publicit\u00e9s, contenus de communication, visuels de la part de certaines grandes et m\u00eame petites entreprises qui manipulent abusivement la r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 leur avantage.<\/p>\n
Tous pr\u00e9tendent de fa\u00e7on insidieuse ou directe\u00a0:<\/p>\n
- \n
- d\u2019\u00eatre bio en cr\u00e9ant leurs propres labels (mais sans pouvoir le prouver)<\/li>\n
- de diminuer l\u2019empreinte carbone (sans pouvoir le prouver en ventant le soi-disant local),<\/li>\n
- de recycler (sans avoir l\u2019origine exacte des mati\u00e8res premi\u00e8res, de tra\u00e7abilit\u00e9 de recyclage, ni comment cela se passe ensuite, ou en cr\u00e9ant des transports suppl\u00e9mentaires et inutiles vers des centres de tri lointains)<\/li>\n
- d\u2019\u00eatre \u00e9thique en mettant en avant le local pour une partie de la production (en \u00e9tant tr\u00e8s opaque sur les autres parties de transformation)<\/li>\n
- de faire des dons \u00e0 des ONG qui luttent contre le r\u00e9chauffement climatique et communiquent cela \u00e0 foison pour se donner bonne conscience tout en continuant de polluer.<\/li>\n<\/ul>\n
Et pour que \u00e7a fasse plus vrai, ils utilisent des termes non officiels comme \u00ab\u00a0propre\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0vert\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0respectueux de la nature\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0label \u00e9cologique\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0local\u00a0\u00bb, ou choisissent d\u2019utiliser des images de nature ou des tons naturels pour donner cette impression d\u2019\u00e9cologie\u2026<\/p>\n
Et on en passe\u00a0! Nous avons pu remarquer une cr\u00e9ativit\u00e9 d\u00e9bordante dans cette cat\u00e9gorie.<\/p>\n
![\"Greenwashing\"](\"https:\/\/www.kalani-home.com\/wp-content\/uploads\/Greenwashing-2.jpg\")
<\/h4>\nTechniquement parlant le greenwashing c\u2019est quoi\u00a0? <\/strong><\/h4>\n
Wikipedia nous fait une super d\u00e9finition qu\u2019on ne peut pas s\u2019emp\u00eacher de partager \u00e9videmment.<\/p>\n
Le greenwashing<\/strong>, aussi nomm\u00e9 \u00e9coblanchiment<\/strong> ou verdissage<\/strong> , est un proc\u00e9d\u00e9 de <\/em>marketing<\/em><\/a> ou de <\/em>relations publiques<\/em><\/a> utilis\u00e9 par une organisation (entreprise, administration publique nationale ou territoriale, etc.) dans le but de se donner une image de responsabilit\u00e9 <\/em>\u00e9cologique<\/em><\/a> trompeuse<\/em><\/a>. La plupart du temps, les d\u00e9penses consenties concernent davantage la <\/em>publicit\u00e9<\/em><\/a> que de r\u00e9elles actions en faveur de l’<\/em>environnement<\/em><\/a> et du <\/em>d\u00e9veloppement durable<\/em><\/a>. <\/em><\/p>\n
Le greenwashing est l’acte de transmettre au public des informations qui sont \u2013 dans le fond et dans leur forme \u2013 une pr\u00e9sentation d\u00e9form\u00e9e des faits et de la v\u00e9rit\u00e9, dans le but d’appara\u00eetre socialement et\/ou environnementalement responsable aux yeux d’un public cibl\u00e9. C’est un syst\u00e8me de communication vaste et complexe destin\u00e9 \u00e0 faire passer une \u00ab\u00a0mauvaise\u00a0\u00bb donn\u00e9e ou information pour une \u00ab\u00a0bonne\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Le greenwashing n’est pas toujours facile \u00e0 identifier<\/strong><\/h4>\n
Comme dans toute manipulation, le greenwashing est parfois difficile \u00e0 identifier. En effet, si la marque, entreprise face \u00e0 vous, r\u00e9ussi \u00e0 vous en dire assez sans en dire trop, et \u00e0 vous donner confiance, avec quelques termes bien plac\u00e9s, alors, oui vous serez tr\u00e8s probablement tromp\u00e9s.<\/p>\n
Le pire, c\u2019est que dans de nombreux cas, les employ\u00e9s des entreprises qui font du greenwashing, sont eux-m\u00eame convaincus que leur entreprise fait du bien. Incroyable, n\u2019est-ce pas ?<\/p>\n
Comment savoir si vous avez \u00e9t\u00e9 victime de greenwashing\u00a0? <\/strong><\/h4>\n
La seule fa\u00e7on de se pr\u00e9munir de cette manipulation c\u2019est de poser les bonnes questions avant d\u2019acheter et de s\u2019assurer de la v\u00e9racit\u00e9 des propos et arguments \u00e9cologiques et\/ou humains mis en avant.<\/p>\n
Le genre de question \u00e9tant\u00a0: pouvez-vous me dire d\u2019o\u00f9 vient votre mati\u00e8re premi\u00e8re et comment elle est cultiv\u00e9e\/extraite\u00a0? Est-il possible de voir votre certificat bio, avez-vous un label de certification reconnu par un organisme ext\u00e9rieur et neutre\u00a0? De quand date votre dernier audit\u00a0? Etes-vous une marque certifi\u00e9e ou se sont vos fournisseurs qui sont certifi\u00e9s\u00a0? Quelle est votre politique de d\u00e9chets\u00a0? \u2026.<\/p>\n
Ou encore de conna\u00eetre les labels de certifications vous en trouverez certains sur ces sites\u00a0:<\/p>\n
INFOLABEL.BE<\/a>
\nAGENCE WALLONNE POUR LA PROMOTION D’UNE AGRICULTURE DE QUALIT\u00c9<\/a><\/p>\n![\"labels](\"https:\/\/www.kalani-home.com\/wp-content\/uploads\/labels-bio.png\")
<\/h4>\nLe vrai d\u00e9veloppement durable c\u2019est quoi ?<\/strong><\/h4>\n
C\u2019est prendre l\u2019\u00e9cologie, la soci\u00e9t\u00e9 et l\u2019\u00e9conomie et les faire travailler ensemble tous sur un m\u00eame pied d\u2019\u00e9galit\u00e9 pour un futur durable. Proclamer du bio sans tenir en compte l\u2019aspect \u00e9conomique et humain n\u2019a pas de sens.\u00a0 Prendre l\u2019aspect humain et local sans faire du bio n\u2019est pas durable non plus. Le vrai d\u00e9veloppement durable c\u2019est une approche holistique. C\u2019est pouvoir prouver tout ce qu\u2019on dit, ce qu\u2019on fait, de fa\u00e7on honn\u00eate et transparente.<\/p>\n
Bon \u00e9videmment c\u2019est facile \u00e0 dire pour nous car m\u00eame si la perfection n\u2019existe pas, nous pouvons nous \u00ab\u00a0vanter\u00a0\u00bb de communiquer de fa\u00e7on 100% honn\u00eate, transparente et nous pouvons justifier chacun des arguments qui font de Kalani une marque qui nous ressemble.<\/p>\n
Nous ne surfons pas sur une vague marketing. Avant de cr\u00e9er la marque, nous avions d\u00e9j\u00e0 ces valeurs et nous travaillions d\u00e9j\u00e0 dans ce sens. De plus il nous \u00e9tait inconcevable de cr\u00e9er une nouvelle entreprise en 2016 sans ces valeurs dans notre ADN, car aujourd\u2019hui il ne faudrait plus rien cr\u00e9er sans tenir compte du d\u00e9veloppement durable. Nous sommes comme cela aussi dans nos vies. Et chaque ann\u00e9e, nous essayons de nous am\u00e9liorer pour que cette honn\u00eatet\u00e9 dans nos propos vous la ressentiez aussi quand vous dormez dans vos draps chaque nuit\u00a0!<\/p>\n
Bonnes nuits et nous esp\u00e9rons que vous continuerez \u00e0 faire de beaux r\u00eaves sur vos deux oreilles \u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mieux comprendre les enjeux qui se cachent derri\u00e8re cette manipulation marketing. Hello les amoureux de la plan\u00e8te, 2020 d\u00e9j\u00e0\u00a0! Une nouvelle d\u00e9cennie commence et avec elle on l\u2019esp\u00e8re ses bonnes r\u00e9solutions pour que les ann\u00e9es \u00e0 venir soient un peu moins noires que les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes et surtout plus vertes. Car oui, ce n\u2019est plus […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":32080,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[777],"tags":[994,1036,1112,1065],"class_list":["post-33091","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-developpement-durable-fr","tag-authenticite-fr","tag-fairtrade-fr","tag-gots-fr","tag-organique-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33091","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33091"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33091\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32080"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33091"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33091"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalani-home.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33091"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}